Capua 1880: un percorso di evoluzione tra tradizione e innovazione

Da oltre 140 anni, Capua 1880 trasforma la sapienza della terra calabrese in un’eccellenza globale attraverso la produzione di oli essenziali di agrumi. Giunta alla quinta generazione, l’azienda ha scelto di non limitarsi a custodire la propria tradizione, ma di utilizzarla come leva per rispondere alle sfide del XXI secolo. Attraverso una partnership strategica con NATIVA, Capua 1880 continua il proprio percorso di evoluzione, portando avanti il proprio impegno in favore della sostenibilità.

Questo percorso ha trovato la sua prima formalizzazione con la trasformazione in Società Benefit nel 2024 che ha sancito l'impegno formale di Capua 1880 a generare un impatto positivo sulla società e sull'ambiente. L’azienda ha infatti integrato nel proprio statuto finalità precise: dallo sviluppo di processi innovativi per valorizzare il potenziale del territorio, alla promozione di una cultura aziendale fondata sull’interdipendenza. La missione è chiara: “accelerare l’innovazione del settore agroalimentare insieme alle persone e fornitori, per assicurare la rigenerazione sociale e ambientale del territorio.”

Inoltre, a ottobre 2025, Capua 1880 è diventata B Corp, entrando a far parte di una community globale di oltre 10.000 aziende impegnate in favore di un'economia più inclusiva, equa e rigenerativa.

Non un punto d'arrivo, ma la cornice entro cui si dispiega una strategia concreta di evoluzione.

posto una domanda inevitabile: come tradurre questi valori in azioni misurabili? Una delle risposte di Capua 1880 è stata quella di mappare e misurare le proprie emissioni per identificare gli "hotspot" su cui intervenire.

Da questo lavoro è nata una decisione: l'impegno a raggiungere l'obiettivo di diventare Net Zero entro il 2040. I primi passi sono stati mossi lì dove l'impatto poteva essere più rapido, ad esempio, nella logistica, dove una sperimentazione nel trasporto intermodale (rotaia e marittimo) verso il Nord Europa ha già dimostrato che ridurre le emissioni e ottimizzare i processi non sono obiettivi in conflitto, ma complementari.

Ma il vero cambiamento strutturale si gioca sull'asset più strategico: la materia prima. Per un'azienda che nasce dalla terra, è alla terra che bisogna tornare. Da qui l'investimento nell'agricoltura rigenerativa: studi specifici con l'obiettivo di trasformare gli agrumeti in sistemi capaci di migliorare la salute del suolo e aumentare il sequestro del carbonio. In questo modo, la terra non è più solo l'origine del prodotto,diventa una risorsa attiva per proteggere il clima.

La trasformazione interna incontra anche le esigenze dei clienti: oggi, i principali player globali della profumeria richiedono infatti dati sull’impatto di ogni prodotto.

Per rispondere a questa necessità, è stato sviluppato un approccio integrato che combina strumenti quantitativi e qualitativi:

• Product Carbon Footprint (PCF): un’analisi dettagliata per misurare e comunicare con trasparenza l’impronta carbonica di ogni derivato agrumario.
• sLCA (Strategic Life Cycle Assessment): una valutazione strategica del ciclo di vita per identificare le leve di miglioramento lungo tutta la catena del valore.

Un progetto che ha innescato un cambiamento culturale interno, creando nuovi canali di comunicazione tra diverse funzioni aziendali e promuovendo un approccio data-driven alla sostenibilità

Diventare Net Zero e ridurre gli impatti dei prodotti è possibile, ma è necessario adottare un approccio sistemico. I fornitori, quindi, diventano partner fondamentali nel percorso di creazione di valore e rigenerazione del territorio. Da questa consapevolezza nascono il "Codice degli Agrumi" e il “Codice delle Materie Prime”, due strumenti che aiutano a trasferire i valori di Capua 1880 ai fornitori supportandoli in un percorso di evoluzione.  Di conseguenza, la frutta e la materia prima acquistata vengono monitorate per garantire sia alti standard di qualità ed anche siano state prodotte seguendo pratiche etiche e responsabili.

Questi strumenti rappresentano un’innovazione duplice:

• Innovazione sociale: il Codice "democratizza" standard globali complessi (come ILO, MSCI, TfS), rendendoli accessibili anche alle micro-aziende. Attraverso un linguaggio chiaro e una guida pratica, permette ai produttori di auto-valutarsi e identificare azioni di miglioramento concreto.
• Innovazione di processo: gli strumenti integrano molteplici standard in un’unica piattaforma per la raccolta dati, offrendo un sistema di “crescita guidata” e superando le logiche stringenti spesso associate agli audit tradizionali. 

Tradurre l'impatto in storia è stato il passaggio necessario per rendere questa evoluzione un patrimonio condiviso. È da questa consapevolezza che nasce "Roots in the Future", il progetto di comunicazione integrata sviluppato da Capua 1880 ed H O T W A T E R, la Benefit Unit creativa di NATIVA.

Narrare l’evoluzione di un’azienda che affonda le sue radici in oltre un secolo di storia richiede infatti un equilibrio tra il rispetto del passato e la spinta innovativa verso il futuro. Il progetto esplora questo legame ricercando una sintesi tra una lunga tradizione e la capacità di piantare nuovi semi per il domani.

Il concept si basa sull'idea che le radici, seppur invisibili, siano la forza che nutre il domani: seguendo il principio guida “Investire nella nostra storia è un impegno per il domani”. La tradizione non è vista come un limite, ma come il nutrimento necessario per plasmare il futuro. "Roots in the Future" esplora questo legame ricercando un equilibrio tra una lunga storia di innovazione e la capacità di piantare nuovi semi.

Per garantire che questa visione non rimanesse un esercizio teorico ma diventasse un patrimonio diffuso, abbiamo creato una strategia di comunicazione in cui ogni canale rafforza l'altro con messaggi coordinati. L’approccio ha permesso di declinare i contenuti su diversi canali mantenendo una coerenza visiva e di linguaggio che riflette l’identità di Capua 1880: dal sito web ai social media, dalla newsletter agli eventi.

In questo ecosistema, la coerenza non è solo estetica ma si traduce nella capacità di dare un’anima ai numeri, trasformando il dato da prova tecnica a testimonianza viva.

Il racconto ha così preso vita attraverso una serie video di quattro episodi che parte dalla Calabria ed esplora l’intera catena del valore di Capua 1880.

Ogni puntata approfondisce un pilastro della visione aziendale. Si parte dalla cura della terra, dal rispetto del valore umano e dalla saggezza del tempo come fondamenta della sostenibilità. Si prosegue analizzando l’integrazione tra conoscenza ancestrale e tecnologie di estrazione avanzate. Infine, si arriva al valore delle relazioni umane e all’eredità di cinque generazioni che, dal 1880 a oggi, trasformano etica e passione in una visione per il domani. 

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