NATIVA, Unit Evolution
Ti supporta nella misurazione dell’impatto di prodotti e delle attività e nella verifica delle evidenze con rigore scientifico: avrai una base di dati fondamentale per sostenere i tuoi claim.
Save the Truth
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L’ECGT non ti chiede di comunicare meno, ma di comunicare meglio.
Dal 27 settembre 2026 ogni asserzione di sostenibilità rivolta ai consumatori, su prodotto, packaging, sito, campagne, social, etc., deve essere specifica, verificabile e supportata da evidenze scientifiche. La reazione più comune potrebbe essere quella di tacere: è la scelta più costosa. La sostenibilità merita di essere comunicata, con prove e in modo autentico.
NATIVA e Ontier ti supportano in un percorso di adeguamento e valorizzazione, unendo le tre competenze che servono:
scienza per misurare l’impatto, diritto per verificare la conformità, comunicazione per raccontare chi sei davvero.
Cosa cambia dal 27 settembre.
Il D.Lgs. 30/2026 (che recepisce la Direttiva ECGT) si applica a ogni operatore economico del mercato europeo nei rapporti B2C. Dai claim generici (“green”, “sostenibile”) alle etichette non certificate, fino al “carbon neutral” basato solo sulla compensazione: alcune pratiche diventano vietate in ogni caso, e ogni affermazione ambientale deve essere specifica, misurabile e circostanziata. A vigilare è l’AGCM, con sanzioni fino a 10 milioni di euro e rettifica pubblica.
La buona notizia: per la prima volta la norma fissa definizioni specifiche. Le aziende sanno come possono comunicare con maggiore chiarezza, e chi si muove con metodo è avvantaggiato.
Cosa è vietato e chi può comunicare con solidità: leggi la guida completa di NATIVA e Ontier.
Leggi la guida su ECGTQual è il ritorno sull’investimento per chi tace? Nessuno.
Per timore delle nuove regole molte aziende potrebbero scegliere il silenzio, il greenhushing. Ma tacere ha un doppio costo: finanziario, perché vanifica anni di investimenti in dati e certificazioni, e di reputazione sul mercato, perché chi tace smette di esprimere una leadership agli occhi del consumatore.
Chi ha un percorso di sostenibilità tracciabile e verificabile, invece, può comunicarlo con piena legittimità. Così la conformità diventa l’occasione di raccontarsi autenticamente e distinguersi, e l’ECGT si trasforma in vantaggio competitivo.
Il metodo NATIVA × Ontier per la tua azienda.
Tre competenze in un unico percorso. La natura trasversale della materia richiede un mix di saperi difficilmente presenti in singole organizzazioni:
Ontier, Team ESG
Studio legale internazionale con expertise pluridecennale in sostenibilità, regolatorio ESG e claim ambientali: conduce l’assessment e l’adeguamento legale alla normativa.
NATIVA, Unit HOTWATER
L’agenzia creativa ti aiuta a riscrivere e adeguare la tua comunicazione su prodotti, brand e campagne. Senza appiattire la tua voce ma dando valore alla tua identità.
L’audit dei claim in sei fasi.
Verifichiamo la conformità di ciò che comunichi, su ogni canale, con un audit dei claim in sei fasi.
01
Inventory
Mappiamo ogni affermazione ambientale attiva su tutti i canali (prodotto e packaging, sito, catalogo, campagne, social, relazioni d’impatto) e la raccogliamo in un registro unico. Sapere cosa comunichi, e dove, è il punto di partenza.
02
Classificazione del rischio
Valutiamo ogni claim rispetto alle nuove definizioni del D.Lgs. 30/2026 e gli assegniamo una priorità in base a rischio ed esposizione. Ne esce una heatmap che dice da dove partire.
03
Substantiation check
Verifichiamo le evidenze a supporto di ciascun claim: quali dati esistono, quali reggono, quali mancano. Distinguiamo ciò che puoi già dire da ciò che va prima sostanziato.
04
Benchmark legale
Ontier confronta ogni claim con i requisiti del D.Lgs. 30/2026 e del Codice del Consumo, indicando puntualmente le non conformità e come sanarle.
05
Piano di mitigazione
Definiamo le azioni correttive con responsabilità, priorità e scadenze, separando gli interventi urgenti, da chiudere prima del 27 settembre, dagli adeguamenti di medio termine.
06
Governance
Progettiamo il sistema interno di pre-approvazione dei claim, perché ogni contenuto futuro nasca già conforme.
Quando l’audit rivela che mancano i dati a supporto, Evolution e HOTWATER lavorano in parallelo: una costruisce la base dati, l’altra adegua i contenuti.
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Save the Truth
Continua a raccontare il tuo percorso di sostenibilità.
Iscriviti al prossimo webinar dedicato a ECGT e a come agire prima del 27 settembre. Con gli esperti di sostenibilità di NATIVA e il Team ESG di Ontier. Per aziende B2C e B2B.
Iscriviti al webinar →Le domande più frequenti sull’ECGT.
Quanto dura un percorso?
Dipende dal numero di prodotti e di claim attivi. Il piano distingue sempre gli interventi urgenti, da chiudere prima del 27 settembre, dagli adeguamenti di medio termine.
Adeguarsi significa rivedere tutta la nostra comunicazione?
Spesso no. Molte aziende hanno già certificazioni e dati che non hanno mai valorizzato; si tratta di correggere i claim a rischio e mettere in luce meglio ciò che esiste, non di stravolgere tutto.
L’applicazione verrà rinviata, come è successo con altre norme?
A oggi nessun rinvio, la data del 27 settembre è confermata, come ribadito dallo stesso CPC. Adeguarsi richiede tempo: conviene partire il prima possibile.
Cosa ci resta al termine?
Claim conformi e dimostrabili, e un sistema di governance interno che mantiene conformi anche le comunicazioni future. L’obiettivo è renderti autonoma.
Il prossimo passo
Le normative cambiano. La tua identità resta.
La norma arriva comunque. Puoi viverla come un vincolo che ti fa tacere, o come l’occasione per raccontare con più forza, e più prove, ciò che la tua azienda è e fa per davvero.
