Oltre l’evento: come il Gruppo HEINEKEN integra sostenibilità e diritti umani nei propri eventi

Gli eventi possiedono un potere unico: la capacità di ispirare milioni di persone. Attraverso l’energia e la connessione che si vivono durante un evento, il pubblico può comprendere che è possibile affrontare le grandi sfide globali. Tuttavia, affinché questa ispirazione sia autentica, l’intera costruzione dell’evento deve essere collaborativa e intenzionale.

È con questa visione che NATIVA e il Gruppo HEINEKEN hanno unito le forze. La sfida: integrare la sostenibilità e i diritti umani nel DNA di ogni esperienza prodotta o sponsorizzata da uno dei più grandi gruppi produttori di birra del Brasile e del mondo.

Il risultato di questo percorso è la Guida agli Eventi Responsabili, una bussola che non solo standardizza le migliori pratiche per gli eventi del Gruppo HEINEKEN in Brasile, ma mira anche a guidare una trasformazione sostenibile dell’intero settore.

Per il Gruppo HEINEKEN, il “come” si fanno le cose è importante tanto quanto ciò che viene realizzato. Per dare concretezza all’ambizione di “Heineken Brewing a Better World”, è stato necessario unificare le linee guida ambientali e sociali che in precedenza operavano separatamente, standardizzare le indicazioni e creare indicatori chiari. Questo ha aperto la strada a un processo continuo di coinvolgimento di un vasto ecosistema, che va dai team interni di Heineken fino alle agenzie e ai fornitori.

Per guidare questa evoluzione, NATIVA si è basata sul Regenerative Events Framework (REF), uno strumento proprietario progettato per misurare e migliorare l’impatto, trasformando l’evento in un catalizzatore di cambiamento. Questo framework è già stato utilizzato in diversi eventi, dai festival musicali alle maratone sportive.

Il processo ha incluso un’analisi approfondita delle linee guida esistenti di Heineken, un benchmarking rispetto ai migliori standard in materia di eventi e sostenibilità e l’integrazione dei cinque pilastri fondamentali del REF:

• Circolarità: attenzione a materiali e rifiuti.
• Capitale naturale: rispetto per la biodiversità e le risorse naturali.
• Resilienza climatica: gestione delle emissioni di gas serra.
• Educazione e coinvolgimento: trasparenza e partecipazione degli stakeholder.
• Benessere: felicità, salute e inclusione per tutte le persone coinvolte.

La Guida agli Eventi Responsabili realizzata non è un semplice documento teorico, ma un vero e proprio manuale operativo per accelerare la transizione verso modelli rigenerativi nel settore degli eventi. Classifica gli eventi in base a dimensione e tipologia e definisce pratiche obbligatorie (must-have) e pratiche raccomandate (nice-to-have) in ambito ambientale e di diritti umani. Tiene conto di scenari a maggiore rischio e impatto socio-ambientale e integra anche il lavoro dell’Heineken Institute, che si impegna a generare un impatto positivo attraverso progetti che coinvolgono addetti alla gestione dei rifiuti, giovani e venditori ambulanti.

Questo progetto riafferma l’impegno di HEINEKEN verso l’etica e la responsabilità socio-ambientale: influenzando partner e produttori ad adottare criteri ESG, il brand si impegnare ad alzare gli standard dell’intero mercato dell’intrattenimento.

"Questo è un punto di partenza, non una destinazione. In quanto brand pioniere nella sostenibilità e uno dei più grandi gruppi birrari del Paese, abbiamo il dovere di alzare il livello del settore: coinvolgendo agenzie e fornitori, standardizzando le linee guida e monitorando indicatori chiari affinché l’intrattenimento evolva in modo integrato—perché, per noi, l’esperienza di marca è un veicolo di impatto", sottolinea Alexia Catharina, Sustainability Specialist del Gruppo HEINEKEN.

Per NATIVA, partecipare a questa costruzione rappresenta un’opportunità per applicare il design rigenerativo su larga scala. Questo segna l’inizio di un lavoro capace di plasmare il futuro del settore degli eventi e di trasformare gli eventi in strumenti di sostenibilità.

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