Regenerative Event Framework: medir e melhorar os impactos de um evento
2023
Um modelo para transformar o esporte e a cultura em motores de regeneração
O mundo dos eventos e do esporte, como qualquer atividade humana, gera impacto e tem diante de si a oportunidade de contribuir para a resolução dos desafios do século XXI. Não apenas através da evolução de sua própria cultura e impactos, mas envolvendo e inspirando territórios e milhões de pessoas sobre essas questões.
Partindo da experiência adquirida ao longo de anos acompanhando empresas em percursos de inovação sustentável, criamos um modelo de medição e melhoria dos impactos sociais e ambientais para o setor de eventos: o Regenerative Event Framework.
O framework – adotado para o Jova Beach Party, a Maratona de Milão e o Giro D'Italia – baseia-se na coleta de dados qualitativos e quantitativos, adotando uma metodologia construída a partir de 5 bases científicas (B Impact Assessment, Necessidades Humanas de Max Neef, SDGs Action Manager, ISO 20121, Princípios de Sustentabilidade da The Natural Step) e que envolve todas as áreas e funções-chave das organizações: fornecedores, organização interna, partes interessadas locais, parceiros, atletas, espectadores e muitos outros.
O projeto começa com a definição da Ambição Regenerativa do evento, ou seja, o legado que ele pretende deixar. Em seguida, é realizada uma análise completa do evento, com mais de 150 parâmetros e em relação a 5 áreas:
Circularidade: adoção de modelos circulares de uso de recursos (materiais, resíduos, etc.) em todas as fases de planejamento e realização dos eventos;
Capital natural: impactos nos ecossistemas e na biodiversidade;
Resiliência climática: gestão e medição das emissões de gases que alteram o clima;
Educação e envolvimento: promoção de comportamentos sustentáveis, sensibilização e ativação do compromisso individual;
Bem-estar, felicidade e saúde: geração de bem-estar para todas as pessoas envolvidas, em particular os participantes, os trabalhadores e as comunidades locais.
As informações são coletadas por meio de entrevistas, informações públicas, dados quantitativos, pesquisas anônimas, auditorias no local e os resultados são representados em um Perfil de Regeneração que permite identificar as melhores práticas e áreas de melhoria e definir ações concretas para iniciar um caminho de melhoria progressiva que exigirá o envolvimento de todo o ecossistema que gira em torno do evento: dos patrocinadores às comunidades locais, aos trabalhadores, aos participantes.
No final da primeira fase do projeto, é elaborado e entregue um Relatório que tem como objetivo descrever o percurso, os impactos do evento medidos e os compromissos futuros. O mesmo trabalho poderá ser repetido nos anos seguintes, para verificar a implementação das melhorias e estabelecer objetivos cada vez mais ambiciosos, relacionados principalmente com a ambição regenerativa do evento.
Mas qual é o objetivo desse framework? Não apenas medir e melhorar os impactos do seu evento, mas inspirar outras empresas do setor a colaborar para promover uma mudança sistêmica e gerar um impacto positivo para todas as pessoas e para o planeta.
