Medir o impacto social do esporte: o caso Benetton Rugby

O esporte não é apenas desempenho atlético. É um poderoso gerador de valor social, capaz de transformar comunidades, formar pessoas e criar laços duradouros. Mas como medir esse impacto? Como demonstrar que um clube esportivo gera benefícios concretos para atletas, famílias e território?

O Benetton Rugby, histórico clube de rúgbi italiano e europeu fundado em 1932, decidiu aceitar esse desafio. Depois de iniciar em 2024 um processo de integração da sustentabilidade em sua organização em colaboração com a NATIVA (desde o mapeamento dos impactos do clube, passando pela medição das emissões de Escopo 1, 2 e 3, até a realização do primeiro Plano Estratégico de Sustentabilidade), em 2025 deu um passo adiante: compreender se suas ações geram um impacto positivo real no território e na comunidade de referência.

O desafio para realizar a análise foi ambicioso: aplicar nosso framework de avaliação do impacto social a todas as principais atividades do clube, indo além das percepções e dos resultados esportivos para compreender a mudança efetiva gerada nas pessoas.

Não se tratava apenas de coletar números, mas de dar voz às partes interessadas – atletas, jovens, famílias, torcedores, voluntários – para entender como as atividades do clube influenciam concretamente seu bem-estar físico e mental, o senso de comunidade, o desenvolvimento pessoal e os valores compartilhados. Traçando o caminho que vai desde os insumos (recursos e atividades investidos pelo clube) até o impacto (a mudança gerada a longo prazo).

Para enfrentar esse desafio, aplicamos uma abordagem metodológica estruturada com base nos princípios da Social Value International, rede global líder em questões de impacto e valor social. O escopo incluiu todas as atividades esportivas, sociais e ambientais realizadas pela Benetton Rugby na temporada 2024-2025: desde as atividades da primeira equipe masculina e feminina (Red Panthers), passando pelas atividades do setor juvenil e minirugby, até as iniciativas locais, como o Match Day, o RugbyTots e o Torneio Città di Treviso. Seguindo o padrão internacional IRIS+ (plataforma desenvolvida pela Global Impact Investing Network para a medição do impacto), criamos um painel de indicadores para avaliar os impactos do clube. O processo subsequente de envolvimento das partes interessadas foi capilar: distribuímos questionários direcionados e diferenciados a cada grupo de partes interessadas, recolhendo mais de 600 respostas entre atletas, jovens, famílias, torcedores e voluntários, que posteriormente elaboramos.

A medição revelou um quadro rico e articulado, confirmando o impacto significativo do clube em várias dimensões e fornecendo sugestões de melhoria. Entre os principais resultados:

Bem-estar físico e mental: o coração do desempenho

Atletas da primeira equipe masculina (56 respondentes):

• 83% consideram o bem-estar físico a prioridade absoluta
• 80% identificam o bem-estar mental como essencial
• 45% reconhecem que o clube faz uma diferença real no apoio ao bem-estar físico
• 32% percebem uma contribuição significativa do clube para o bem-estar mental

Atletas Red Panthers - Primeira equipe feminina (34 respondentes):

• 92% indicam a igualdade de gênero como o aspecto mais importante
• 75% reconhecem um forte impacto do clube na saúde física
• 53,6% percebem uma contribuição positiva ou muito positiva do clube para a saúde mental e o senso de comunidade e integração

Formação e valores: crescer através do rúgbi

Rúgbi juvenil - Categorias Sub-14, Sub-16 e Sub-18 (59 respondentes):

• 80% afirmam ter desenvolvido maior disciplina e respeito pelas regras através do rugby
• 71% reconhecem uma melhoria na gestão do estresse e no bem-estar mental
• 81% percebem a equipe como um espaço inclusivo e acolhedor

Mini Rugby - Crianças Sub-6, 8, 10 e 12 (67 pais respondentes):

• 93% dos pais reconhecem um apoio concreto ao percurso educativo dos filhos
• 66% percebem uma melhoria nas relações sociais da criança
• 61% observaram mudanças comportamentais positivas desde que a criança passou a fazer parte da equipe

O Match Day: mais do que um jogo, uma experiência de comunidade

Os jogos confirmam-se como um poderoso catalisador de valor social. Durante o Dia do Jogo (266 respondentes):

• 81% se sentem menos sozinhos e parte de uma comunidade
• 94% reconhecem valores compartilhados, como respeito e solidariedade
• 92% expressam satisfação com as atividades do Terzo Tempo
• 82% dos voluntários se sentem mais envolvidos no clube

RugbyTots e Torneio Cidade de Treviso: investir nas novas gerações

RugbyTots - Percurso de motricidade oval para crianças de 2 a 7 anos (45 respondentes entre os acompanhantes):

• 89% dos acompanhantes vêem uma melhoria na saúde física
• 87% reconhecem a transmissão dos valores do rugby

Torneio “Cidade de Treviso” - Encontro para rugby juvenil e minirugby (116 respondentes):

• 17.000 participantes estimados nos dois dias
• 91% reconhecem um impacto direto no crescimento pessoal
• 79% percebem uma forte promoção da inclusão
• 93% consideram a experiência “única” e de alto valor educativo

O impacto que perdura no tempo

Um aspecto particularmente significativo emergiu da análise sobre a duração do impacto. Entrevistamos atletas e ex-jogadores da seleção italiana que participaram do Torneio Città di Treviso nos últimos anos:

• 75% confirmam que o torneio influenciou positivamente a decisão de continuar praticando esportes
• 67% afirmam que as amizades criadas se mantiveram ao longo do tempo
• 54% reconhecem ter desenvolvido habilidades relacionais duradouras

Felicidade, conexão e senso de pertencimento

A análise da base de fãs no final da temporada (269 respondentes) mostra que as atividades do clube geraram:

• Para 58%, felicidade e satisfação pessoal estão entre os três benefícios mais significativos
• 42% colocam a melhora do humor e do bem-estar mental no pódio dos impactos
• 36% percebem uma maior conexão com o território

Os resultados dessa medição demonstram não apenas como o esporte pode ser um extraordinário gerador de impacto social, mas também permitem ao Benetton Rugby identificar áreas de melhoria e definir estratégias mais eficazes para maximizar o impacto positivo nos próximos anos.

A análise dos impactos sociais também foi publicada no primeiro Smart Report de Sustentabilidade do Benetton Rugby, um documento que descreve de forma mensurável, transparente e estruturada o impacto total do clube na temporada esportiva 2024/2025 e define os compromissos de melhoria para o futuro: a medição e a melhoria sistemática dos impactos ambientais e econômicos dos jogos, o consolidação do plano de impacto na comunidade local e a formação de seus funcionários sobre temas de sustentabilidade.

Esses resultados e compromissos confirmam como uma medição rigorosa e uma estratégia intencional podem transformar a sustentabilidade em um verdadeiro motor de crescimento e inovação também para um clube, promovendo uma cultura capaz de envolver todo o ecossistema.

Nas palavras de Leonardo Ghiraldini, Evolution Guide da NATIVA: “O caminho trilhado pela Benetton Rugby demonstra como o esporte pode ser um extraordinário gerador de impacto. Medir rigorosamente o que o clube gera para atletas, famílias, jovens, torcedores e território significa valorizar as relações, o senso de pertencimento e o bem-estar coletivo que o rúgbi é capaz de criar. Este primeiro Relatório Inteligente de Sustentabilidade não é apenas um retrato preciso dos impactos gerados, mas um compromisso de melhorar a cada temporada. Esses sinais confirmam que a estratégia de sustentabilidade do clube está gerando um valor autêntico e tangível. O Benetton Rugby está demonstrando uma liderança clara: quando um clube decide ouvir seu ecossistema e construir o futuro junto com as pessoas que o vivem todos os dias, o impacto se torna real, compartilhado e duradouro."