Medindo o impacto social positivo: analisando a campanha de arrecadação de fundos da Maratona de Milão

Em um sistema econômico e social regenerativo, o sucesso também é medido pela qualidade de vida e bem-estar das pessoas que fazem parte dele.

As organizações desempenham um papel importante na geração de valor social e, para isso, é fundamental que disponham de ferramentas para mensurar o impacto de suas atividades em cada stakeholder relevante, de modo a quantificá-lo e aprimorá-lo de maneira intencional.

Entre os diversos projetos que temos em andamento para apoiar a evolução das organizações nessas questões, estamos trabalhando com a Rete del Dono para analisar o impacto positivo gerado pelos esforços de arrecadação de fundos da Maratona de Revezamento sobre os indivíduos e a comunidade.
O projeto se baseia na estrutura desenvolvida pela NATIVA, com a contribuição da Rete del Dono, que permite às organizações mensurar o impacto social positivo gerado por suas iniciativas (incluindo, por exemplo, iniciativas beneficentes). O objetivo é conscientizar sobre o valor gerado, que vai além da simples quantificação das doações arrecadadas, analisando as categorias de beneficiários das atividades e monitorando a melhoria real em sua qualidade de vida. Essa abordagem, portanto, não se limita a considerar os resultados imediatos e tangíveis, mas também inclui os impactos, ou seja, os efeitos a longo prazo gerados pela atividade. Isso permite que as organizações tenham uma visão holística e concreta dos impactos positivos gerados por uma ou mais atividades, que podem ser compartilhados internamente, com seus stakeholders, o público e patrocinadores. Além de ser uma ferramenta útil para orientar as ações em direção às iniciativas que geram maior valor.

No caso da Maratona de Milão, a atividade começou com o envolvimento de todas as organizações beneficentes antes do evento, para coletar informações sobre os beneficiários diretos e indiretos (indivíduos, famílias, comunidades, comunidade científica, meio ambiente e animais) dos projetos que cada organização promove por meio do Programa de Caridade da Maratona de Revezamento. Isso nos permitiu identificar as áreas de impacto primárias e secundárias (saúde, bem-estar, inclusão, educação, meios de subsistência, segurança, meio ambiente) e os potenciais efeitos imediatos e de longo prazo. A partir dessa análise inicial, que nos permitiu mapear as intenções das organizações beneficentes e incentivá-las a refletir sobre seus objetivos concretos, já surgem algumas percepções interessantes:

• A meta de arrecadação de fundos das 84 instituições de caridade é de 2 milhões.
• 199.000 pessoas serão beneficiadas diretamente graças à atividade de arrecadação de fundos.
• As principais áreas de intervenção em que o impacto das instituições de caridade se concentra (com base no número de beneficiários) são: inclusão social (63%), que inclui iniciativas destinadas a garantir igualdade de oportunidades e remover barreiras para pessoas de origens desfavorecidas ou marginalizadas; saúde física (32%), que inclui iniciativas destinadas a melhorar a saúde física através da prevenção de doenças e do acesso a cuidados médicos, bem como a acompanhar a saúde mental; subsistência; e agregação social e cultural.
• O valor social dessas iniciativas é alcançado principalmente através da satisfação de duas necessidades humanas fundamentais: a de identidade (63,4%) e a de subsistência (34,7%).

O trabalho continuará nos próximos meses, período durante o qual os dados finais serão coletados, permitindo uma análise do impacto gerado em comparação com as intenções iniciais. As evidências qualitativas e quantitativas coletadas permitirão destacar o impacto dos fundos arrecadados, por meio do mapeamento dos beneficiários, do tipo de resultados alcançados e de um "Mapa de Concentração de Impacto", que fornecerá um panorama das áreas geográficas onde o impacto foi concentrado.

Os resultados promoverão maior conscientização e intencionalidade em desenvolvimentos futuros entre uma ampla gama de partes interessadas: as instituições de caridade compreenderão melhor o impacto real que geram individualmente, e a Maratona de Milão entenderá o impacto geral de seus esforços de arrecadação de fundos. Os corredores do revezamento compreenderão o valor gerado por seus esforços ao longo dos 42 km, assim como empresas e apoiadores individuais. A cidade de Milão terá uma visão clara dos benefícios diretos gerados na região pelas iniciativas que apoia.

A aplicação deste framework representa uma oportunidade para todas as organizações e instituições que desejam mapear e, posteriormente, melhorar e comunicar o impacto social positivo dos seus projetos e atividades.

Pode apoiar empresas e fundações envolvidas em projetos que beneficiem seus funcionários e comunidades, instituições que organizam iniciativas e eventos na área local, federações e clubes esportivos que naturalmente geram valor e desejam quantificá-lo, e patrocinadores interessados ​​em compreender e comunicar o impacto de seu investimento.

O framework pode funcionar de forma complementar a outras ferramentas que permitem às organizações medir e melhorar seus impactos gerais ao longo do tempo, como a Avaliação de Impacto B, o Framework de Eventos Regenerativos e muitos outros padrões de relatórios.

Se você tem interesse em analisar o valor gerado por suas iniciativas e obter ferramentas para conscientizar seus stakeholders e colaboradores, entre em contato para discutirmos a melhor forma de utilizar o framework!

Créditos da foto: La Presse