JOVA BEACH PARTY: uma ambição de Regeneração

O Jova Beach Party não surgiu como um simples show, mas como uma verdadeira festa que também pretende ser um momento de compartilhamento e conscientização sobre a importância de respeitar o Planeta e educar para o uso consciente (e a reutilização) de materiais.

Para delinear como o evento pode se tornar uma força capaz de regenerar pessoas, comunidades e o meio ambiente, a Jova Beach Party e a Trident, produtora da Jova Beach que vem produzindo os shows de Lorenzo há mais de trinta anos, escolheram o apoio da NATIVA. O projeto visa medir e gerenciar os impactos dos shows e fornece à Jova Beach Party as ferramentas para criar valor para o meio ambiente, as pessoas e as comunidades, avançando assim em direção a paradigmas regenerativos.

Em particular, como NATIVA:

• trabalhamos para definir a Ambição Regenerativa da Jova Beach Party, como uma meta que orienta todas as escolhas e ações, e para concretizar o Manifesto co-criado com as partes interessadas, como referência operacional para toda a “maquinaria organizacional”;

• estamos medindo os impactos sociais e ambientais, em 360 graus, de toda a turnê;

• elaboraremos um plano de melhorias que inclua ações implementáveis tanto imediatas quanto futuras.

A abordagem utilizada baseia-se em uma análise sistêmica de 360 graus de todos os impactos gerados, considerando também as interações entre eles. O modelo de medição baseia-se em mais de 20 anos de experiência na aplicação de modelos internacionais sólidos e reconhecidos, entre os quais se destacam:

• a B Impact Assessment, uma ferramenta utilizada por 200.000 empresas em todo o mundo para medir seus impactos;

• os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável 2030 do Pacto Global das Nações Unidas;

• os princípios de sustentabilidade do Framework For Strategic Sustainable Development, desenvolvido pela ONG The Natural Step desde 1989;

• as necessidades humanas básicas catalogadas pelo economista Manfred Max-Neef – Human Scale Development. Isso nos ajuda a estruturar a medição dos impactos relacionados ao bem-estar das pessoas, distinguindo “necessidades” de “fatores de satisfação” do mesmo e analisando se as necessidades das pessoas são atendidas ou, ao contrário, prejudicadas;

• avaliação de acordo com os parâmetros das normas mais autorizadas e difundidas de certificação ambiental e social.

Todas as ações do projeto foram realizadas a partir do conceito de Regeneração, que significa “dar mais do que se recebe”, considerando não apenas os aspectos econômicos das atividades, mas também os sociais e ambientais. Um conceito cientificamente complexo que está sendo estudado em profundidade e que, ao mesmo tempo, pode se tornar um princípio orientador para a organização e gestão de eventos como os da Jovanotti’s Beach Party.

É precisamente em torno desse conceito que nasceu a ambição da Jova Beach Party, ou seja, “ser fonte de uma nova energia regenerativa que transforme as pessoas e as reconecte entre si e com a Natureza”. Uma frase de inspiração não apenas para todo o setor, mas também para milhões de italianos.