Desenvolvimento Sustentável de Produtos: A Estrutura NATIVA para Inovação

Num contexto de crescente pressão regulatória, expectativas de mercado em constante evolução e crises econômicas, ambientais e sociais cada vez mais evidentes, as empresas são chamadas a repensar radicalmente a forma como concebem, fabricam e distribuem os seus produtos.

Uma empresa de manufatura que deseja gerar um impacto positivo deve colocar o desenvolvimento sustentável de seus produtos no centro de sua estratégia: sem atenção direta a esses aspectos, o compromisso com outras áreas de impacto torna-se secundário, algo "falso".

Para evoluir verdadeiramente rumo à sustentabilidade, uma empresa precisa transformar seu produto: um processo mais complexo, porém com um potencial significativamente maior (e comunicável), que permite melhorias não apenas no produto e em sua qualidade, mas também em seu impacto geral, gerando valor duradouro. Esta é uma oportunidade para explorar o DNA da empresa e aprimorá-lo positivamente.

Investir em inovação de produtos sustentáveis ​​pode gerar diversas oportunidades para as empresas:

Responder às regulamentações europeias sobre inovação de produtos e antecipar mudanças

Atualmente, os produtos estão sujeitos a um conjunto cada vez mais complexo de regulamentações que regem sua qualidade, segurança e impactos sociais e ambientais — um quadro que deverá se expandir ainda mais, pelo menos na Europa, nos próximos anos.

Considere as diretrizes e regulamentações que regem a circularidade, a reparabilidade e a rastreabilidade dos produtos, e às quais as empresas devem se adaptar, tais como:

• A Diretiva de Empoderamento do Consumidor (Empowering Consumers Directive) visa combater o greenwashing e, a partir de 27 de setembro de 2026, regulamentará as alegações ambientais e os rótulos de sustentabilidade para empresas B2C, obrigando-as a fornecer informações sobre a durabilidade e a reparabilidade de seus produtos.
   
• O Regulamento de Ecodesign para Produtos Sustentáveis ​​(Ecodesign for Sustainable Products Regulation) estabelece os requisitos de ecodesign que deverão ser cumpridos por quase todas as categorias de bens físicos colocados no mercado da UE a partir de 2026.
   
• O Passaporte Digital de Produtos (Digital Product Passport), que a partir de 2027 introduzirá um cartão de identidade digital que fornecerá aos consumidores e às autoridades informações relevantes sobre a sustentabilidade, a circularidade e a conformidade legal dos produtos.

• Regulamento Europeu sobre Produtos Livres de Desflorestamento (EUDR): que a partir de 2026 proíbe a colocação no mercado da UE de produtos ligados ao desflorestamento (por exemplo, cacau, café, madeira, soja).

Antecipar as futuras exigências regulatórias é essencial para evitar ser pego desprevinido ​​e custos adicionais. No entanto, se essas obrigações forem tratadas sem uma visão estratégica, correm o risco de se tornarem apenas um custo.

Adotar uma abordagem estratégica para a sustentabilidade do produto não só torna o processo menos estressante, como também ajuda a aumentar o valor econômico, social e ambiental gerado pela transformação.

Geração de valor econômico, social e ambiental por meio da inovação sustentável de produtos

Evoluir com uma abordagem estratégica a médio e longo prazo ajuda as empresas a operar melhor, não apenas do ponto de vista regulatório: permite-lhes inovar e implementar processos que geram valor no mercado. Nenhuma empresa reclamaria de investir na abertura de uma fábrica: trata-se de uma infraestrutura que gera produtos e, com eles, lucros — e, portanto, um investimento. Investir em inovação de produtos sustentáveis ​​contribui para:

• Criar processos mais eficientes que possam reduzir o desperdício e gerar melhores resultados econômicos.
• Experimente com materiais e processos de menor impacto, que também ajudam a prevenir interrupções ou choques na cadeia de suprimentos.
• Desenvolver maior consciência das demandas do mercado e do consumidor, gerando vantagens competitivas.

De acordo com o estudo Repensar: Por que o design de produto sustentável é uma necessidade urgente (“Rethink: Why sustainable product design is the need of thehour”), as iniciativas de design de produto sustentável têm um impacto positivo nos resultados financeiros (maiores taxas de crescimento de receita para 73% das empresas e maior capacidade de atrair capital para 75% das empresas), além de aumentarem a satisfação do cliente e o engajamento dos funcionários.

Além disso, hoje em dia é inconcebível que uma empresa opere de forma a prejudicar as pessoas ou o meio ambiente, conforme também estipulado no artigo 42 da Constituição Italiana . As empresas têm a oportunidade de contribuir para a solução dos grandes desafios da sustentabilidade do século XXI por meio de suas atividades econômicas, optando por gerar valor compartilhado para todo o seu ecossistema.

Além da mitigação do impacto ambiental: deixando uma marca positiva

Em um paradigma regenerativo, para criar um produto sustentável não basta mitigar os impactos negativos – precisamos agir para promover um impacto positivo.

Ao discutir sustentabilidade, o conceito de pegada ecológica frequentemente surge — o impacto negativo que precisamos reduzir. Calcular e reduzir sua pegada ecológica é apenas o ponto de partida.
Na NATIVA, propomos ir além, observando a pegada positiva: a pegada intencional que podemos escolher deixar.

Os impactos positivos não acontecem por acaso, mas apenas porque escolhemos gerá-los intencionalmente.

O setor manufatureiro possui um potencial único nesse sentido: um produto pode se tornar um veículo de impacto positivo para a empresa, para quem o utiliza, para quem o distribui e para o sistema como um todo.

Empresas que adotam uma abordagem personalizada se destacam:

• não apenas mitigam
• transformam o produto em um gerador de benefícios ambientais, sociais e econômicos.
• permitem que outros em seu ecossistema façam o mesmo, indo além de seus próprios limites e influenciando e capacitando outros a gerar valor para as pessoas e para o planeta.
   

Um método concreto baseado em 13 anos de experiência

Trabalhar com foco na sustentabilidade significa integrá-la ao plano de negócios, levando em consideração os desenvolvimentos futuros e envolvendo as funções internas e todas as principais partes interessadas.
Ter uma abordagem estratégica e intencional é essencial para construir um caminho sólido e bem-sucedido.

A estrutura NATIVA é o resultado de mais de 13 anos de experiência apoiando empresas italianas e internacionais no desenvolvimento sustentável de produtos.

Como NATIVA, contribuímos para o design ou aprimoramento de mais de 100 produtos, trabalhando também com Geox, OVS, Furla, arena, Fratelli Carli, Kerakoll, Slowear e FABA com o objetivo de:

• Melhorar a sua qualidade
• Reduzir seus impactos negativos
• Ampliar seus impactos positivos

As três atividades principais da nossa estrutura são: contabilização, projeto e implementação

A estrutura baseia-se em estudos acadêmicos e processos de pesquisa aplicados ao mundo dos negócios.
Ela permite não apenas contabilizar os impactos, mas também projetar e implementar o desenvolvimento sustentável de produtos.

Na verdade, pode orientar as empresas:

• desde a contabilização de impactos até a identificação de pontos críticos e o desenvolvimento de ferramentas digitais para o design sustentável
• apoio operacional a designers e gestores de produto na escolha de materiais e soluções prioritárias
• na promoção de uma transformação sistêmica, que começa pelo produto e envolve a cadeia de suprimentos, os clientes e os funcionários

O objetivo é possibilitar a evolução do produto, criando valor para a empresa:

• Envolvendo figuras-chave da equipe de produto da empresa.
• Garantir que um produto seja sustentável "by design".
• Seguindo uma abordagem orientada para a criação de valor integrado nos âmbitos econômico, social e ambiental.
• Trabalhar não apenas para mitigar os impactos, mas também para gerar impactos positivos.

Uma equipe multidisciplinar para uma transformação real

Nossa equipe é formada por uma combinação de habilidades técnicas avançadas e uma visão multidisciplinar: engenheiros (de materiais, ambientais), físicos, químicos e outros especialistas em sustentabilidade, que enriquecem os projetos com novas perspectivas e soluções inovadoras.

Descubra como a NATIVA apoiou  a análise e a evolução do FABA+, o brinquedo mais vendido na Itália em 2024, rumo a um perfil de sustentabilidade ambiental e social mais elevado.

Quer saber como podemos apoiar sua empresa em uma jornada de evolução sustentável de produtos? Precisa de uma consultoria personalizada para avaliar o potencial de evolução e desenvolvimento do seu produto? Entre em contato conosco!