Capua 1880: uma jornada de evolução entre tradição e inovação

Há mais de 140 anos, a Capua 1880 transforma a sabedoria da terra da Calábria em líder mundial na produção de óleos essenciais cítricos. Agora, em sua quinta geração, a empresa optou não apenas por preservar sua tradição, mas também por utilizá-la como alavanca para enfrentar os desafios do século XXI. 

Por meio de uma parceria estratégica com a NATIVA, a Capua 1880 continua sua evolução, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade.

Essa jornada foi formalizada inicialmente com a transformação da Capua 1880 em uma B Corp em 2024, o que estabeleceu seu compromisso formal em gerar um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. A empresa integrou objetivos específicos em seu estatuto: desde o desenvolvimento de processos inovadores para alavancar o potencial da região até a promoção de uma cultura corporativa baseada na interdependência. A missão é clara: "acelerar a inovação no setor agroalimentar em conjunto com pessoas e fornecedores, para garantir a regeneração social e ambiental da região".

Além disso, em outubro de 2025, a Capua 1880 tornou-se uma Empresa B, integrando uma comunidade global de mais de 10.000 empresas comprometidas com uma economia mais inclusiva, equitativa e regenerativa.

Não é um ponto de chegada, mas sim a estrutura dentro da qual uma estratégia evolutiva concreta se desenvolve.

Uma questão inevitável surgiu: como traduzir esses valores em ações mensuráveis? Uma das respostas da Capua 1880 foi mapear e mensurar suas emissões para identificar "pontos críticos" para intervenção.

Esse trabalho levou a uma decisão: o compromisso de alcançar a meta de emissões líquidas zero até 2040. Os primeiros passos foram dados onde o impacto poderia ser mais rápido, por exemplo, na logística, onde um experimento de transporte intermodal (ferroviário e marítimo) para o norte da Europa já demonstrou que reduzir emissões e otimizar processos não são objetivos conflitantes, mas sim complementares.

Mas a verdadeira mudança estrutural reside no ativo mais estratégico: as matérias-primas. Para uma empresa que nasceu da terra, é à terra que devemos retornar. Daí o investimento em agricultura regenerativa: estudos específicos voltados para a transformação de pomares de citros em sistemas capazes de melhorar a saúde do solo e aumentar o sequestro de carbono. Dessa forma, a terra deixa de ser apenas a origem do produto e se torna um recurso ativo para a proteção do clima.

A transformação interna também atende às necessidades dos clientes: hoje, as principais empresas globais de perfumaria exigem dados sobre o impacto de cada produto.

Para atender a essa necessidade, foi desenvolvida uma abordagem integrada que combina ferramentas quantitativas e qualitativas:

• Pegada de Carbono do Produto (PCF): uma análise detalhada para medir e comunicar de forma transparente a pegada de carbono de cada produto cítrico.
• Avaliação Estratégica do Ciclo de Vida (ACV): uma avaliação estratégica do ciclo de vida para identificar alavancas de melhoria ao longo de toda a cadeia de valor.

Este projeto desencadeou uma mudança cultural interna, criando novos canais de comunicação entre as diferentes funções da empresa e promovendo uma abordagem de sustentabilidade baseada em dados.

Atingir emissões líquidas zero e reduzir os impactos dos produtos é possível, mas uma abordagem sistêmica é necessária. Os fornecedores, portanto, tornam-se parceiros-chave no processo de criação de valor e regeneração da área local. Dessa consciência, nasceram o "Código de Citrinos" (Codice degli Agrumi) e o "Código de Matérias-Primas" (Codice delle Materie Prime), duas ferramentas que ajudam a transmitir os valores da Capua 1880 aos fornecedores, apoiando-os em sua evolução. Consequentemente, as frutas e matérias-primas adquiridas são monitoradas para garantir altos padrões de qualidade e que tenham sido produzidas de acordo com práticas éticas e responsáveis.

Essas ferramentas representam uma inovação em duas frentes:

• Inovação social: o Código "democratiza" padrões globais complexos (como OIT, MSCI, TfS), tornando-os acessíveis até mesmo a microempresas. Por meio de uma linguagem clara e um guia prático, permite que os produtores façam uma autoavaliação e identifiquem ações concretas de melhoria.
• Inovação de processo: as ferramentas integram múltiplos padrões em uma única plataforma de coleta de dados, oferecendo um sistema de "crescimento guiado" e superando a lógica rígida frequentemente associada às auditorias tradicionais.

Traduzir o impacto em história foi o passo necessário para fazer desta evolução um patrimônio compartilhado. Essa consciência deu origem a "Raízes no Futuro", o projeto de comunicação integrada desenvolvido pela Capua 1880 e pela H O T W A T E R, a unidade criativa de benefícios da NATIVA.

Contar a evolução de uma empresa com mais de um século de história exige um equilíbrio entre o respeito pelo passado e um impulso inovador em direção ao futuro. O projeto explora essa conexão buscando uma síntese entre uma longa tradição e a capacidade de plantar novas sementes para o amanhã.

O conceito baseia-se na ideia de que as raízes, embora invisíveis, são a força que nutre o amanhã: seguindo o princípio orientador, "Investir na nossa história é um compromisso com o amanhã". A tradição não é vista como uma limitação, mas como o alimento necessário para moldar o futuro. "Roots is the future" explora essa conexão buscando um equilíbrio entre uma longa história de inovação e a capacidade de plantar novas sementes.

Para garantir que essa visão não permanecesse apenas um exercício teórico, mas se tornasse um legado compartilhado, criamos uma estratégia de comunicação na qual cada canal reforça os demais com mensagens coordenadas. Essa abordagem nos permitiu distribuir conteúdo por diversos canais, mantendo uma consistência visual e linguística que reflete a identidade da Capua 1880: do site às redes sociais, do boletim informativo aos eventos.

Nesse ecossistema, a consistência não é apenas estética; ela se traduz na capacidade de dar vida aos números, transformando dados de evidências técnicas em testemunho vivo.

Assim, a história ganhou vida por meio de uma série de vídeos em quatro episódios que começa na Calábria e explora toda a cadeia de valor da Capua 1880.

Cada episódio explora um pilar da visão da empresa. Começa com o cuidado com a terra, o respeito pelos valores humanos e a sabedoria do tempo como fundamentos da sustentabilidade. Continua analisando a integração do conhecimento ancestral com as tecnologias avançadas de extração. Por fim, explora o valor das relações humanas e o legado de cinco gerações que, de 1880 até hoje, transformaram ética e paixão em uma visão para o futuro.

Descubra o projeto aqui.