Mudar o mundo é um negócio possível.
Essa é a mensagem da campanha de comunicação #UnlockTheChange 2021, mais uma vez promovida por todos as B Corps italianas para inspirar cidadãos, empresas e instituições a desbloquear a mudança em direção a modelos econômicos e culturais regenerativos.
Após o sucesso do primeiro ano, as B Corps italianas optaram por experimentar novos canais de comunicação e ações, com o objetivo de disseminar melhor suas mensagens e, ao mesmo tempo, gerar um impacto concreto em seu próprio ecossistema.
Como NATIVA, coordenamos a realização da campanha, que foi projetada e implementada com o apoio da Italian B Corp e com a Arkage e a Inedita. A campanha, que terminou em maio de 2022, além de inúmeras atividades na web, nas mídias sociais e na mais importante mídia italiana online e impressa, concentrou-se em três projetos importantes:
1. O primeiro Relatório Italiano de Empresas B, que narra o impacto de toda a comunidade italiana de Empresas B e as áreas nas quais elas desenvolveram boas práticas e políticas compartilhadas: Igualdade de Gênero, Neutralidade de Carbono e Educação.
2.o podcast italiano de Empresas B destaca histórias relevantes de empresas B certificadas e os desafios que elas enfrentam e superam diariamente;
3. O eco-mural #UnlockTheChange, pintado na parede da Silio Italico Middle School em Fuorigrotta, em uma área que sofreu os danos da poluição industrial. Assinado pelo artista Zed1, o mural em tinta Airlite neutraliza a poluição do ar.
Graças ao alinhamento de valores e à forte interdependência que une as empresas B certificadas, foi possível estimular milhões de pessoas mais uma vez, fazendo-as perceber o forte alinhamento de valores e princípios com o movimento B e inspirando-as a contribuir para a enorme onda de mudanças em direção a modelos mais responsáveis.
Depois de um primeiro ano bem-sucedido, #UnlockTheChange se tornou uma verdadeira assinatura das ações e mensagens positivas do movimento B italiano. O amarelo e o preto da campanha coloriram centenas de eventos, páginas da internet e de redes sociais, anúncios e iniciativas em toda a Itália. Um resultado alcançado graças ao compromisso de muitas empresas extraordinárias que, apesar de serem muito diferentes, mais uma vez decidiram se unir para mudar o mundo para melhor.Francesco Carra- Brand & Communications Activism