O framework da NATIVA para o desenvolvimento sustentável de produtos

Contexto: uma mudança necessária para as empresas de manufatura

Em um contexto de crescente pressão regulatória, mudanças nas expectativas do mercado e crises econômicas, ambientais e sociais cada vez mais evidentes, as empresas estão sendo chamadas a repensar radicalmente a maneira como projetam, fabricam e distribuem seus produtos.

De fato, uma empresa de manufatura que deseja gerar um impacto positivo deve colocar no centro de sua estratégia o desenvolvimento sustentável de seus produtos: sem um foco direto nesses aspectos, o envolvimento em outras áreas de impacto torna-se secundário, uma “fachada”.

Para evoluir verdadeiramente em direção à sustentabilidade, uma empresa é, portanto, chamada a transformar seu produto: um caminho mais complexo, mas com um potencial muito maior (e comunicável) para melhorar não apenas o produto e sua qualidade, mas também seu impacto geral, gerando valor duradouro. Uma oportunidade para tocar o DNA da empresa e melhorá-lo positivamente.

Sustentabilidade do produto: de restrição a alavanca de valor competitivo

Trabalhar para a inovação de produtos sustentáveis pode gerar várias oportunidades para as empresas

Resposta às regulamentações europeias e antecipação de mudanças

Atualmente, os produtos estão sujeitos a um conjunto cada vez mais complexo de regulamentações que regem sua qualidade, segurança e impactos sociais e ambientais – uma estrutura destinada a se expandir ainda mais – pelo menos na Europa – nos próximos anos.

Pense em regulamentos como:

• • • Diretiva de Capacitação do Consumidor
      
    • Regulamentação de Ecodesign para Produtos Sustentáveis
      
    • Passaporte Digital do Produto
      
    • Regulamento Geral de Segurança de Produtos
      

que dizem respeito à circularidade, reparabilidade e rastreabilidade dos produtose às quais as empresas devem se adaptar – não só aquelas europeias, mas também as que exportam ou tem operação na UE.

Antecipar futuros requisitos regulatórios é crucial para que você não seja pego desprevenido e gere custos extras. No entanto, se essas obrigações forem abordadas sem uma visão estratégica há o risco de que se tornem apenas um custo.

Adotar uma abordagem estratégica para a sustentabilidade do produto não apenas torna o processo menos estressante, mas também contribui para aumentar o valor econômico, social e ambiental gerado pelo processamento.

Criação de valor econômico, social e ambiental com o produto

Evoluir com uma abordagem estratégica. A implementação de um sistema de gestão de riscos de segurança a médio e longo prazo ajuda as empresas a trabalhar melhor não apenas do ponto de vista regulatório, mas também permite que elas tragam inovações e processos que gerem valor no mercado. Nenhuma empresa reclamaria de investir na instalação de uma fábrica: é uma infraestrutura que gera produtos e, com eles, lucros – portanto, um investimento. O investimento em inovação sustentável de produtos contribui para:

• • • Criar processos mais eficientes, que podem reduzir o desperdício e levar a melhores resultados econômicos
    • Experimentar materiais e processos menos impactantes, que também possibilitam evitar interrupções ou choques na cadeia de suprimentos
    • Desenvolver maior consciência das demandas do mercado e dos consumidores, gerando vantagens competitivas

De acordo com o estudo “Rethink: Why sustainable product design is the need of the hour” [Repense: por que o design de produtos sustentáveis é a necessidade do momento] as iniciativas de design de produtos sustentáveis têm um impacto positivo no desempenho financeiro (taxas de crescimento de receita mais altas para 73% das empresas e maior capacidade de atrair capital para 75% das empresas) e aumentam a satisfação do cliente e o envolvimento dos funcionários.

Além disso, hoje não é mais concebível que uma empresa opere prejudicando as pessoas ou o meio ambiente. As empresas têm a oportunidade de contribuir para solucionar os principais desafios de sustentabilidade do século XXI por meio de sua atividade econômica, optando por gerar valor compartilhado para todo o seu ecossistema.

Além da mitigação: deixando uma marca positiva

Em um paradigma regenerativo,para obter um produto sustentável não é suficiente mitigar os impactos negativos – é necessário agir para promover um impacto positivo.

Quando se fala em sustentabilidade, muito frequentemente emerge o conceito de pegada – é a pegada negativa a ser contida. O cálculo e a redução da pegada é apenas o ponto de partida.
Na NATIVA, propomos ir além, olhando para a impressão digital (handprint): a impressão intencional e positiva que podemos escolher deixar.

Os impactos positivos não acontecem por acaso, mas somente porque decidimos gerá-los intencionalmente.

O setor de manufatura tem um potencial único nesse sentido: um produto pode se tornar um veículo de impacto positivo para a empresa, para aqueles que o utilizam, para aqueles que o distribuem e para o sistema como um todo.

As empresas que adotam uma handprint se destacam:

• • • Elas não apenas mitigam
      
    • Elas transformam o produto em um gerador de benefícios ambientais, sociais e econômicos
    • Elas permitem que outras empresas, em seu próprio ecossistema, façam o mesmo, indo além de seus próprios portões e influenciando a geração de valor para as pessoas e o planeta.

Abordagem NATIVA – A estrutura para o design de produtos sustentáveis

Um método desenvolvido ao longo de 13 anos de experiência

Portanto, trabalhar em prol da sustentabilidade significa integrá-la ao plano de negócios, levando em conta desenvolvimentos futuros, envolvendo funções internas e todos os principais interessados.
Ter uma abordagem estratégica e intencional é fundamental para que você construa um caminho sólido e bem-sucedido.

O framework NATIVA nasceu de mais de 13 anos de experiência no acompanhamento de empresas italianas e internacionais em direção ao desenvolvimento sustentável de produtos.

Ajudamos a projetar ou aprimorar mais de 100 produtos, com o objetivo de:

• • • Melhorar a qualidade
      
    • Reduzir dos impactos negativos
      
    • Ampliar dos impactos positivos
      

As três principais atividades do nosso framework: contabilidade, projeto e implementação

A estrutura é baseada em estudos acadêmicos e processos de pesquisa aplicados ao mundo dos negócios.
Ele permite não apenas contabilizar os impactos, mas também projetar e implementar o desenvolvimento de produtos sustentáveis:

• • • • Envolvendo figuras-chave na equipe de produtos da empresa
        
      • Garantindo que um produto seja sustentável “desde a concepção”, “por design”
        
      • Seguindo uma abordagem voltada para a criação de valor econômico, social e ambiental integrado
        
      • Trabalhando não apenas na mitigação dos impactos, mas também na geração de impactos positivos

Uma equipe multidisciplinar para transformação concreta

Nossa equipe é formada por uma combinação de habilidades técnicas avançadas e uma visão multidisciplinar: engenheiros (materiais, ambientais), físicos, químicos e outros especialistas em sustentabilidade, que enriquecem os projetos com novas percepções e soluções inovadoras, e podem apoiar você:

• • • Na implementação completa da estrutura. Desde a contabilidade do impacto, passando pela identificação de pontos críticos, até o desenvolvimento de ferramentas digitais para o design sustentável
    • No suporte operacional aos designers e gerentes de produtos na seleção de materiais e soluções prioritárias
      
    • Ao promover uma transformação sistêmica que começa com o produto e envolve cadeia de suprimentos, clientes, funcionários

Entre em contato com a NATIVA

Você quer entender como podemos apoiar sua empresa em um caminho da evolução sustentável do produto?

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