Medindo o impacto social positivo: a análise da arrecadação de fundos da Maratona de Milão
Impacto social e transição
Em um sistema econômico e social regenerativo, o sucesso também é medido pela qualidade de vida e pelo bem-estar das pessoas que o compõem.
As organizações têm um papel importante a desempenhar na geração de valor social e, para isso, é importante que elas estejam equipadas com as ferramentas para medir o impacto de suas atividades para cada parte interessada relevante, de modo que ele possa ser quantificado e aprimorado de maneira intencional.
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Análise da NATIVA e da Rete del Dono sobre a atividade de captação de recursos da Maratona de Milão
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Entre os vários projetos que temos ativos para apoiar a evolução das organizações nessas questões, estamos trabalhando em conjunto com a Rete del Dono na análise dos impactos positivos gerados nas pessoas e na comunidade pela atividade de arrecadação de fundos da Maratona de Revezamento.
O projeto se baseia na estrutura desenvolvida pela NATIVA, com a contribuição da Rete del Dono, que permite que as organizações meçam o impacto social positivo gerado por suas iniciativas (inclusive as beneficentes). O objetivo é criar uma consciência do valor gerado que vá além da simples quantificação das doações coletadas, analisando as categorias de beneficiários das atividades e monitorando a melhoria real de sua qualidade de vida. Uma abordagem que, portanto, não se limita à consideração dos produtos, ou seja, os resultados imediatos e tangíveis, mas inclui os resultados, ou seja, os efeitos gerados a longo prazo pela atividade: isso permite que as organizações tenham uma visão holística e concreta dos impactos positivos gerados por uma ou mais atividades, que podem ser compartilhados internamente, com seus acionistas, público e patrocinadores. Além de ter uma ferramenta útil para direcionar suas ações para as iniciativas que geram mais valor.
No caso da Maratona de Milão, a atividade começou com o envolvimento de todas as organizações beneficentes já antes do evento, para coletar informações sobre os beneficiários diretos e indiretos (indivíduos, famílias, comunidade, comunidade científica, meio ambiente e animais) dos projetos que as organizações individuais promovem por meio do Programa de Caridade da Maratona de Revezamento. Isso possibilitou a identificação das áreas primárias e secundárias de impacto (saúde, bem-estar, inclusão, educação, meios de subsistência, segurança, meio ambiente) e a identificação de possíveis efeitos imediatos e de longo prazo. A partir dessa primeira análise, que nos permitiu mapear as intenções das instituições beneficentes e convidá-las a pensar sobre seus objetivos concretos, algumas percepções interessantes já estão surgindo:
- A meta de arrecadação de fundos das 84 instituições beneficentes é de 2 milhões de euros.
- 199 mil pessoas receberão um benefício direto das atividades de arrecadação de fundos.
- As principais áreas de intervenção nas quais o impacto das instituições de caridade está concentrado (com base no número de beneficiários) são: inclusão social (63%), que inclui iniciativas que visam garantir oportunidades iguais e remover barreiras para pessoas de origens desfavorecidas ou marginalizadas, saúde física (32%), que inclui iniciativas que visam melhorar a saúde corporal por meio da prevenção de doenças e do acesso a cuidados médicos e, em seguida, saúde mental, meios de subsistência, agregação social e cultural.
- O valor social dessas iniciativas é realizado principalmente por meio da satisfação de duas Necessidades Humanas Básicas: a de identidade (63,4%) e a de subsistência (34,7%).
A atividade continuará nos próximos meses, durante os quais os dados “finais” serão coletados, permitindo a análise do impacto gerado em comparação com as intenções iniciais. As evidências qualitativas e quantitativas coletadas permitirão que o impacto dos euros coletados surja, por meio do mapeamento dos beneficiários, do tipo de resultado obtido e de um “mapa de concentração de impacto”, que fornecerá uma visão imediata das áreas geográficas onde o impacto foi concentrado.
Os resultados gerarão maior conscientização e intencionalidade na evolução futura para uma ampla gama de partes interessadas: as instituições de caridade saberão melhor o impacto real que geram individualmente e a Maratona de Milão o impacto geral da atividade de fundraising. Os corredores de revezamento saberão o valor gerado por seu esforço ao longo dos 42 km de revezamento, assim como as empresas e os apoiadores individuais. A cidade de Milão terá uma visão clara dos benefícios diretos produzidos no território pelas iniciativas apoiadas.
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Uma oportunidade para organizadores de eventos, municípios e patrocinadores
A aplicação dessa estrutura é uma oportunidade para todas as organizações e instituições que desejam mapear e, posteriormente, melhorar e comunicar o impacto social positivo de seus projetos e atividades.
Ela pode apoiar empresas e fundações envolvidas em projetos em favor de seus funcionários e comunidades, instituições que organizam iniciativas e eventos no local, federações e clubes esportivos que naturalmente geram valor e desejam quantificá-lo, e patrocinadores interessados em compreender e comunicar o impacto de seus investimentos.
A estrutura pode funcionar de forma complementar a outras ferramentas para medir e melhorar os impactos gerais das organizações ao longo do tempo, como a Avaliação de Impacto B, a Estrutura de Eventos Regenerativos e muitos outros padrões de relatórios.
Se você é uma organização interessada em analisar o valor gerado por suas iniciativas e tem as ferramentas para criar maior conscientização entre as partes interessadas e os colaboradores de suas iniciativas, escreva para nós para conversarmos sobre a melhor forma de usar a estrutura!
Créditos da foto: La Presse