Nos últimos meses, a crise pandêmica revelou a fragilidade dos modelos econômicos atuais, que, em sua forma de funcionamento, não incluem a criação de valor positivo para as pessoas, a sociedade e o meio ambiente. Os momentos sem precedentes que vivemos, no entanto, nos levaram a imaginar o impensável, permitindo que nossas mentes abrissem a porta para cenários futuros radicalmente diferentes da realidade que conhecemos até agora. Novos paradigmas estão se consolidando, em que o conceito de valor é frequentemente vinculado exclusivamente ao aspecto econômico, assume um significado muito mais profundo e se estende ao bem-estar das pessoas, à saúde dos ecossistemas e ao relacionamento entre eles.

Os territórios e as cidades, que sempre foram centros de encontro, criação e impacto, desempenham um papel fundamental na afirmação de um paradigma de sustentabilidade generalizado, integrando em seu DNA uma nova cultura de criação de valor para todos os atores que os habitam. Essa conscientização levou à associação “Parma, io ci sto!” (“Parma, estou dentro!” em tradução livre)., criada em 2016 por iniciativa de Alessandro Chiesi, Guido Barilla, Andrea Pontremoli, da Unione Parmense degli Industriali e da Fondazione Cariparma, com o objetivo de ser um verdadeiro motor de mudança, para pensar o projeto “#dieci: uma visão para Parma e seu território”., como parte da Parma Capital da Cultura 2020+21. Um processo participativo e inclusivo de construção do futuro de Parma e de seu território, que viu o envolvimento de mais de 250 representantes da cultura, da cidadania, de jovens e estrangeiros, do mundo dos negócios e das organizações sem fins lucrativos, que elaboraram e validaram, por um lado, uma Visão de 10 anos que, como uma estrela do norte, pode orientar as escolhas de todas as partes interessadas, e por outro lado, um programa de cinquenta ações concretas por meio do qual se fundamenta o projeto e se tende progressivamente à realidade escolhida.

Juntamente com a NATIVA, o #dieci foi construído usando várias metodologias e princípios. Os princípios fundamentais que caracterizaram todas as etapas do trabalho foram a cocriação e a inclusão, o que garantiu que o resultado final fosse uma expressão clara e precisa do território. A aplicação das metodologias Spaceship Design, Backcasting e Future Search permitiram que todas as partes interessadas envolvidas imaginassem o melhor futuro possível para a cidade e estudassem como concretizá-lo: os representantes do sistema territorial estiveram envolvidos em mais de 250 horas de diálogo aprofundado, em grupos plenários, mas principalmente em pequenos grupos de trabalho, para permitir que todos compartilhassem suas perspectivas e ideias para o futuro do território. Também é crucial a referência ao Doughnut Economy Framework, que, devido à sua abordagem científica e seu uso perfeito no contexto de uma cidade, já foi usado em projetos internacionais, como os casos de Amsterdã, Berlim e Filadélfia, Portland, Bruxelas e Oxford.

A forte vocação que emergiu do território é que ele seja um território de inclusão e oportunidade. A Visão Final estabelece cinco áreas principais de trabalho para a revitalização e o desenvolvimento do território: educação e cultura, inovação e pioneirismo, ecologia integral, regeneração territorial e valor social compartilhado.

Posteriormente, durante as sessões de trabalho foi identificada uma lista de cinquenta ações fundamentais para concretizar a Visão e, entre eles, sete foram reconhecidas como ações de alto impacto a serem implementadas até 2023Com base na relevância para a visão #dieci, na escalabilidade do impacto gerado, na viabilidade técnica e na consistência com a missão da Parma, io ci sto!

Um trabalho extraordinário que deve continuar a ser apoiado nos próximos dez anos. Os principais elementos de sucesso serão o envolvimento de um público amplo, de jovens e das novas gerações. Também será necessário identificar as vocações dos diversos atores envolvidos com a consequente atribuição de funções, com atenção especial às iniciativas já presentes na área, às PMEs e, gradualmente, a todos os outros atores que possam contribuir para a realização dos objetivos. Por fim, é fundamental ter em mente que vivemos em um mundo que está em constante e rápida mudança e que a visão, os objetivos e as ações necessariamente também precisam ser dinâmicose, portanto, parte de um processo de melhoria contínua apoiado por uma visão sistêmica, em que os impactos econômicos, sociais e ambientais são considerados de forma holística e integrada.

No decorrer de 2021 e nos próximos anos, a região de Parma optou, portanto, por evoluir em uma nova direção, começando por uma profunda revisão do conceito de criação de valor e identificando uma Visão definida e compartilhada. Uma experiência importante da qual outras esplêndidas realidades italianas podem se inspirar para valorizar melhor seu território, sua história, sua cultura e sua economia.

Você pode saber todos os detalhes do projeto #dieci aqui.

Cinco anos se passaram desde o nascimento de ‘Parma, io ci sto!’ Durante esse tempo, trabalhamos com uma abordagem proativa e concreta para atingir nosso principal objetivo: tornar Parma e todo o seu território novamente atraentes do ponto de vista cultural, social e econômico. Nas últimas semanas, dois rankings confiáveis sobre a qualidade de vida nas cidades italianas foram publicados em jornais nacionais. Ao mesmo tempo em que expressamos grande satisfação e orgulho por aquele que nos coloca no topo da tabela, olhamos para aquele que nos coloca em 12º lugar, pois somente com os erros podemos melhorar. Estamos convencidos do bom trabalho que não apenas a nossa Associação, mas todo o território está fazendo em benefício de Parma. Com o projeto #dieci, coletamos pensamentos, ideias e desejos daqueles que vivem a cidade todos os dias como estudantes, empresários e cidadãos, e fizemos isso nos equipando com ferramentas inovadoras e com a colaboração de profissionais experientes. O projeto está apenas no início e pode crescer ainda mais com a colaboração e a contribuição de todos os participantes da área, para criar uma grande equipeAlessandroChiesi, Presidente Parma, io ci sto!

Para lidar com a complexidade dos tempos em que vivemos e criar uma realidade melhor do que a atual, é essencial identificar uma direção, uma visão clara e compartilhada por todos os atores do território. O #dieci foi uma novidade nacional, um processo participativo e inclusivo de construção do futuro. Ouvimos e reunimos as ideias, experiências e aspirações daqueles que vivem a realidade de Parma e de seu território todos os dias. Esse caminho é um ativo disponível para qualquer pessoa que queira agir de forma eficaz para criar um futuro desejável localmente, em toda a Itália e no mundo.Eric Ezechieli, cofundador da NATIVA