Realizar um percurso profundo de análise e medição de dezenas de indicadores para entender o impacto de um evento como a Maratona de Milão e melhorá-lo. Esse foi o objetivo do projeto realizado em 2023 pela NATIVA e pela RCS Sports&Events, que levou ao primeiro mapeamento dos impactos ambientais, sociais e econômicos do evento. A análise, publicada no Relatório de Legadodestacou os desafios do setor, as áreas de melhoria para o futuro, bem como as práticas virtuosas já implementadas pela Maratona de Milão: desde a redução de 30% nas emissões de CO2 em comparação com o ano anterior, passando pelo fornecimento de camisetas técnicas feitas de tecido reciclado para 80% dos participantes, até a arrecadação beneficente de mais de 1 milhão de euros.
Mas um evento, como qualquer organização, não pode evoluir para a sustentabilidade sem um amplo envolvimento das pessoas e das realidades que o tornam possível e o vivenciam.
Por esse motivo, o projeto continuará em 2024, com o objetivo de melhorar o seu desempenho de sustentabilidade, mas também de estimular uma evolução virtuosa de fornecedores, parceiros, patrocinadores e também de envolver os corredores da maratona, que, com seu comportamento, contribuem para o impacto – positivo ou negativo – do evento.
Entre as várias ações implementadas, patrocinadores e fornecedores serão engajados na experimentação de soluções mais sustentáveis para o mundo do esporte e receberão diretrizes para a compra e o uso de materiais e produtos que incluam metas de desempenho ambiental e social. Um processo de treinamento sobre sustentabilidade aplicado a eventos está planejado para funcionários e voluntários, e o bem-estar de todos os participantes será monitorado para que suas ideias sejam integradas ao planejamento futuro. O monitoramento e a melhoria das viagens e do consumo serão fundamentais para reduzir as emissões da Maratona de Milão. Além disso, serão envolvidas instituições de caridade, para planejar como eles podem contribuir para melhorar o impacto, além da extraordinária captação de recursos já existente.
Créditos das fotos: La Presse